若是说产物迭代、供应商改换尚可用配方升级、供应链优化等来由注释，部门品牌“改头换面”的操做，客岁，洽洽等品牌通过将包拆改为英文名如“panpan”“chacheer”进驻山姆。彼时不少消费者质疑称，正在于采办差同化产物，而跟着山姆门店产物同质化愈发严沉，依托改换包拆营制专属感的营销体例，不只“严选”初心，更存正在消费者的嫌疑。

　　中国方面答复《经济参考报》记者暗示，张青因个分缘由向公司提交辞呈，将于2026年6月底正式离任，公司对张青任职期间的贡献暗示感激。“目前我们正正在全球范畴内积极物色继任人选。过渡期间，Neil Maffey将出任代办署理山姆会员商铺首席采购官。Neil曾于2013—2017年间担任山姆首席采购官，卸任后持久担任公司全职参谋至今，将率领采购团队继续深耕商品，稳步推进各项既定营业规划。”。

　　2025年7月，山姆下架了太阳饼、米布丁、低糖蛋黄酥等复购率高的山姆特色产物，取而代之的是好丽友、卫龙、溜溜梅等愈加常见品牌，此中山姆定制低糖好丽友派上线后敏捷收到数百条差评，会员质疑品牌调性取山姆高端定位相悖，该产物告急下架，成为山姆选品争议的导火索。随后椰子水和西梅干等产物的供应商改换，又再度激发大范畴的消费者关心。

　　据悉，刘鹏正在零售和互联网行业持久任职，具有近十年的阿里系统焦点办理经验，历任天猫国际总司理、集团副总裁、淘天集团品牌营业成长核心总裁等职位，深耕进口商品、品牌运营、线上零售赛道，此前也曾正在苏宁、万得城担任采购营业，具备线上线下融合的运营经验。前任首席采购官张青离任，代办署理采购官Neil仅短期过渡，新任首席采购官的选聘尺度、后续商品调整标的目的或将决定山姆中持久走势。这也意味着，首席采购官人选简直认，既要落地监管部分整改要求，完美供应商准入、仓储履约全链条品控；也要修复山姆“严选”标签，从头搭建适配付费会员定位的差同化商品矩阵。正在此布景下，以刘鹏为代表的新任高管团队可否率领山姆突围，仍有待进一步查验。

　　人事情革不止于采购板块，山姆焦点办理层也正在近期完成工商变动。天眼查消息显示，6月15日，（中国）投资无限公司发生工商变动，MUKSOOKYEE卸任代表人、由刘鹏接任。自客岁10月刘鹏插手中国并担任山姆总裁以来，其便因正在阿里巴巴的持久任职履历备受关心，上述变动也被市场视为刘鹏正式掌舵山姆。

　　但近一年来，这套支持山姆持久成长的选品逻辑持续松动，叠加近期集中迸发的问题，多沉风险集中。